Как работи SEO
SEO работи, като създава висококачествено, подходящо съдържание с добър UX за неща, които хората търсят, и след това доказва на Google, че заслужава да бъде класиран.
За да направите SEO ефективно, тези четири неща са най-важни:
- Изследване на ключови думи.
- Целта на търсенето.
- Качество на съдържанието.
- Потребителско изживяване и използваемост на страницата.
1. Изследване на ключови думи
За да стимулирате органичен трафик, вашето съдържание трябва да бъде създадено специално за теми, които хората действително търсят. В противен случай никой няма да може да намери вашата страница в страниците с резултати от търсенето на Google (SERP) и няма да получите органичен трафик.
В същото време най-добрият вид теми са тези, които имат бизнес стойност за вас. В противен случай е малко вероятно да привлечете потенциални клиенти чрез SEO.
За да намерите теми, които отговарят и на двата критерия, имате нужда от инструмент за изследване на ключови думи като Keywords Explorer на Ahrefs .
Общият процес на изследване на ключови думи протича по следния начин:
- Въведете няколко свързани с индустрията „семенни“ фрази. Например „родителство“, „новородено“, „прохождащо дете“, „бебета“, „деца“.
- Прецизирайте списъка с филтри като трудност на ключови думи , минимален потенциал за трафик или изключване на ключови думи, за които вече сте класирани.
- Изберете ключови думи, които най-добре отговарят на вашия уебсайт.

2. Целта на търсенето
Целта на търсенето е причината зад търсенето. С други думи, защо човекът е извършил това търсене? Беше ли да купя нещо, да науча нещо или може би да намеря определен сайт?
Това са важни въпроси, на които трябва да отговорите, преди да започнете да създавате съдържание, тъй като Google оценява уместността на съдържанието въз основа на това колко добре дадена страница обслужва намерението за търсене. Неуместното съдържание няма да стигне далеч.
Например, интерактивните инструменти доминират на първата страница за „дни между датите“, докато видеоклиповете доминират за „excel за начинаещи“. Това е ясна индикация какво искат търсещите и най-добрият тип съдържание, което да се създаде за всяка ключова дума.
Причината, поради която това се случва, е, че Google интерпретира мотива зад заявката и показва резултатите, които потребителят иска да види.
Целта на търсенето не винаги е толкова очевидна. В някои случаи може да бъде смесен или счупен. Но за да улеснят работата си, SEO специалистите обикновено класифицират възможните причини зад търсенето в четири категории:
- Информационен . Търсещият търси информация, например „кой е изобретил мишката“.
- Навигационен . Целта е да се намери конкретен уеб сайт, напр. „влизане във facebook“.
- Търговско разследване. Търсещият иска да купи конкретен продукт, но трябва да направи повече проучвания, например „ahrefs преглед“.
- Транзакционен . Чист режим на купуване, напр. „купете iphone 15“.
Как оптимизирате за целта на търсенето? Погледнете най-високо класираните страници и си задайте въпроси, за да идентифицирате „3 C на намерението за търсене“.
- Тип съдържание : Повечето от резултатите са публикации в блогове, продуктови страници, страници с категории, целеви страници или нещо друго?
- Формат на съдържанието : Google класира ли главно ръководства с инструкции, статии в стил списъци, уроци, сравнения, мнения или нещо съвсем различно?
- Ъгъл на съдържанието : Има ли обща тема или уникална търговска точка в най-високо класираните страници? Ако е така, това ви дава известна представа какво може да е важно за търсещите.
Например повечето страници с най-висок ранг за „семена от авокадо“ са публикации в блогове, служещи като ръководства за засаждане на семена. Използването на „лесни“ и „прости“ ъгли показва, че търсещите са начинаещи, които търсят директен съвет.

3. Качество на съдържанието
Google класира страници, а не цели уебсайтове. И през годините разработи насоки и фактори за класиране , за да тества страниците за признаци на качество.
Накратко, има три ключови неща за демонстриране на качество на съдържанието в очите на Google:
- Оптимизирано съдържание.
- EEAT сигнали (Опит, Експертиза, Авторитетност, Надеждност).
- Обратни връзки.
Оптимизирано съдържание
Оптимизацията на съдържанието се отнася до информацията, която предоставяте на дадена страница. Ако искате да изпреварите конкурентите си, вашето съдържание трябва да бъде:
- полезно Предлагайте уместни, изчерпателни отговори; дават на търсещите това, което очакват.
- Лесен за смилане . Използвайте прост език с неусложнени изречения, за да подобрите четливостта (около половината американци четат на ниво на четене под 6-ти клас ). Използвайте изображения, където можете да направите съдържанието по-разбираемо.
- Добре структуриран . Следвайте логическа структура, използвайте заглавия, за да разделите различните секции.
- Уникален . Можете да увеличите шансовете си за класиране, ако внесете нещо ново и интересно в SERP, като например оригинално изследване.
- Свеж . По-важно при заявки за търсене, които изискват актуална информация.
Освен това трябва да следвате някои прости най-добри практики за SEO на страницата. Елементи на страницата като етикети за заглавие, алтернативен текст на изображение или маркиране на схема могат да помогнат на Google да разбере по-добре вашето съдържание.
Тези техники за SEO на страница са лесни за използване, така че винаги, когато имате нужда, просто вижте нашето ръководство за начинаещи за SEO на страница, за да получите някои съвети и използвайте нашите безплатни инструменти за писане с изкуствен интелект, за да рационализирате процеса.
EEAT (преди това EAT)
EEAT (известен още като Double-EAT) е набор от насоки, които оценителите на качеството на Google използват, за да оценят качеството на резултатите от търсенето. И изглежда отвъд информацията на вашия уеб сайт.
EEAT се прилага за всички теми, но е по-въздействащ върху темите YMYL (Вашите пари или Вашият живот) – теми, които потенциално могат да повлияят на бъдещото щастие, здраве, финансова стабилност или безопасност на дадено лице.
По принцип Google търси признаци за цялостна надеждност на вашите страници, преди да ги предостави на търсещите. По-конкретно, той търси:
- опит . Като при опит от първа ръка с предмета (продукт, проблем, събитие, място и т.н.)
- Експертиза . Официален опит, квалификации и образование на създателя на съдържание.
- Авторитетност . Степента, до която създателят на съдържанието или уебсайтът са известни като източник за достъп за темата. С други думи, репутация.
- Надеждност . Легитимност, прозрачност и точност на уебсайта и неговото съдържание. Това е най-важният критерий от всички.
Вероятно най-въздействащият начин за подобряване на EEAT на вашите страници е получаването на повече качествени връзки от други уебсайтове – обратни връзки. И това ни води до един от най-мощните фактори за класиране.
Обратни връзки
Обратните връзки (или входящи връзки, входящи връзки) са връзки от страница на един уеб сайт към друг.
Обратните връзки действат като гласове. Най-общо казано, страниците с повече гласове са склонни да се класират по-високо.

Получаването на повече връзки към вашите страници се нарича изграждане на връзки. Като цяло има три начина за получаване на обратни връзки и можете (дори трябва) да използвате всички тях:
- Печелете препратки, като създавате завладяващо съдържание с активи, предназначени да привличат препратки , като оригинални проучвания, безплатни ресурси, инфографики или уникален изглед по дадена тема.
- Създавайте обратни връзки, като ги добавяте ръчно към популярни директории и страници с ресурси.
- Създайте обратни връзки, като се свържете с хора, които могат да включат връзки към вашите страници в уебсайта си.
Изграждането на връзки е нещо, което занимава SEO индустрията. Всъщност много SEO специалисти и агенции са специализирани само в това. За да ви дадем представа как работи това, ето бърз преглед на няколко популярни техники за изграждане на обратни връзки.
- Изграждане на повредени връзки : Намерете „мъртва страница“ и помолете линковците да разменят връзките към работеща страница на вашия сайт.
- Блогове за гости : Напишете публикация в блог за друг уебсайт и в замяна спечелете връзка към вашия сайт.
- Техниката на небостъргача : Намерете съдържание с много обратни връзки, създайте нещо по-добро, след което помолете всеки, който се свързва към съдържанието, което сте подобрили, да се свърже с вас вместо това.
- Изграждане на връзки към страници с ресурси : Вземете обратни връзки от уеб страници, които подготвят и препращат към полезни индустриални ресурси.
- HARO (и подобни услуги) : Използвайте услуги като HARO, за да намерите подходящи журналистически заявки за оферти. Обикновено можете да спечелите връзка към вашия сайт, ако вашата оферта бъде публикувана.
4. Потребителско изживяване и използваемост
Google оценява потребителското изживяване (UX) на всяка дадена страница, като разглежда набор от сигнали за изживяване на страницата . Ето за какви сигнали говорят открито:
- Добри резултати от Core Web Vitals (CWV)
- Сигурност (дали страницата се свързва чрез HTTPS)
- Удобство за мобилни устройства ( Google използва мобилната версия на вашите страници за индексиране и класиране)
- Избягване на натрапчиви заставки и диалози
За да бъдем кратки и прости, няма да разглеждаме тези сигнали тук. Но е достатъчно да разберем, че Google иска да обслужва удобни за мобилни устройства страници, които се зареждат сравнително бързо, имат стабилен интерфейс без големи изскачащи прозорци, които покриват съдържание (освен ако не е по правни причини) и имат настроен SSL или TSL сертификат (който можете вземете безплатно).
Всички тези елементи са до голяма степен стандарт за уеб дизайн в наши дни. Google не изисква вашият уебсайт да има най-съвременен визуален дизайн или да бъде най-бързият сайт в мрежата. И ако погледнете тази статистика от Adobe , тази грижа за UX има смисъл:
Близо 8 от 10 от потребителите биха спрели да се ангажират със съдържание, което не се показва добре на тяхното устройство.