Колко струват Facebook рекламите и как можете да ги направите по-евтини? Този отчет за 2025 г. разглежда средните разходи за реклама в най-популярната социална медийна платформа в света.
Като най-голямата социална медийна платформа в света, Facebook предоставя несравним достъп до нови перспективи . Освен това привлича конкуренция, тъй като подобни бизнеси са насочени към едни и същи потребители.
Колкото по-голямо е търсенето на публика във Facebook, толкова повече се увеличават разходите за реклама – и толкова по-трудно става да се правят пари във Facebook . И така, колко трябва да похарчите, за да победите конкуренцията и да достигнете до целевите си клиенти?
По-долу намерете цифри за това колко са средните бизнес бюджети за реклами във Facebook към ноември 2024 г., плюс съвети за намаляване на разходите за рекламни кампании – без да жертвате резултатите.
Колко струват рекламите във Facebook?
Facebook таксува рекламодателите въз основа на два показателя: цена на клик (CPC) и цена на хиляда (CPM), известни още като цена на 1000 импресии.
- Рекламите във Facebook струват приблизително 70 ¢ на клик.
- Рекламите във Facebook струват приблизително $13,75 за 1000 импресии.
Средна цена за реклама във Facebook: CPC
Средната CPC за Facebook реклами през ноември 2024 г. е 72 ¢. Това прави средно по-евтино пускането на реклама във Facebook, отколкото в Instagram или Google Ads .
Сезонността и конкуренцията играят основна роля в цената на спечелването на рекламен търг във Facebook. Въпреки че средната CPC на сайта е полезно ръководство, вземете предвид фактори като времето, вида и целите на кампанията си за по-точна оценка.
Средна цена за реклама във Facebook: CPM
Средната CPM за реклами във Facebook през ноември 2024 г. е $13,75.
Много онлайн магазини използват Facebook, за да изградят информираност за марката сред своите три милиарда активни месечни потребители . Ако обхватът и информираността са вашите цели, съсредоточете се върху цената на импресиите, известна като цена на хиляда, или цената да бъдете видени от 1000 потребители на Facebook.
Средна цена за реклами във Facebook: CPL
Докато рекламодателите плащат за реклами въз основа на CPC и CPM, други показатели като цена на потенциален клиент (CPL) могат да ви помогнат да разберете по-широката стойност на вашите рекламни кампании във Facebook. Средният CPL за реклами във Facebook през ноември 2024 г. е $6,49.
Много марки използват Facebook, за да генерират потенциални клиенти по имейл или потенциални клиенти, които се съгласяват да получават бюлетини, промоции и други съобщения по имейл.
За разлика от мимолетните рекламни импресии, абонатите по имейл са по-стабилна и потенциално печеливша аудитория. Изграждането на имейл списък чрез реклами във Facebook предлага предимството на постоянен контакт с вашата аудитория, без да е необходимо да плащате рекламни разходи.
Meta разполага с разнообразни инструменти, които да ви помогнат да прецизирате насочването си към аудиторията във Facebook. Можете да използвате демографски данни, за да стесните аудиторията си или да я разширите до подобни аудитории въз основа на вашите съществуващи клиенти.
Като се фокусирате върху хората, които е най-вероятно да се абонират, може да увеличите процента на реализация на рекламите си и да намалите CPL. С по-ниска цена на потенциален клиент можете да изградите постоянна връзка с клиентската си база за по-малко текущи инвестиции.
8 фактора, влияещи върху разходите за реклама във Facebook
Цената на Facebook реклама не е случайна. Комбинация от фактори влияе върху крайната цена на кликване или импресия на всяка реклама, която пускате:
1. Стратегия за наддаване
Избраната от вас рекламна стратегия влияе върху ценообразуването на вашата Facebook реклама. Можете да изберете да плащате въз основа на бюджета или целта на рекламата:
- Стратегия за офериране, базирана на разходите . Това казва на Facebook да максимизира резултатите в рамките на зададен бюджет, или чрез намиране на най-ниската средна цена на реализация, или чрез насочване към по-малък брой реализации с висока стойност.
- Стратегия за офериране, базирана на цел. Това казва на Facebook да преследва целеви процент на реализация и съответно да разпределя разходите за реклама. Общите разходи все още могат да бъдат ограничени или зададени в рамките на предварително определен диапазон.
Можете също така да се откажете от алгоритмите за динамично офериране на Facebook и да направите конкретни ръчни оферти за реклами.
Ако се притеснявате от преразхода на реклами във Facebook, можете да зададете таван на офертата за вашите кампании. Ако можете да изчислите стойността на клиента , ограничението на офертата ви спира да харчите повече, отколкото струват вашите клиенти.
2. Качество и уместност на рекламата
Уместността на вашите реклами за вашата аудитория ще повлияе на това колко плащате. Meta дава приоритет на рекламите, които са подходящи за потребителите, което води до по-добро изживяване при сърфиране. Подходящите реклами обикновено се представят по-добре, което ги прави по-рентабилни.
Инструментът за диагностика на уместността на рекламите на Meta може да ви покаже дали рекламите ви са подходящи за аудиторията, която се опитвате да достигнете. Инструментът оценява историческото класиране на вашата реклама в рекламни търгове в три категории:
- качество. Мета преценява качеството на рекламата чрез комбинация от данни за поведението на потребителите (дали са избрали да скрият рекламата, например) и елементи от съдържанието на рекламата (като сензационен език или примамка за кликване).
- Годеж. Това се отнася до това колко често върху вашата реклама се кликва, коментира, споделя или разширява в сравнение с конкурентни реклами.
- Преобразуване. Вероятността потребител, който е видял вашата реклама, да изпълни целта ви.
Използвайте диагностика, за да разберете повече за рекламите си с недостатъчна ефективност. Вашите творчески активи, изживяването след кликване или насочването към аудитория трябва да се поработи?
3. Публика
Аудиторията, към която се насочвате, може значително да повлияе на разходите ви за реклама във Facebook. Фактори като възраст, местоположение и интереси могат да повишат или намалят разходите. Например насочването към гъсто населен град или силно търсена демографска група може да струва повече.
Има два общи подхода за създаване на аудитории:
- Специфични или персонализирани аудитории . Те използват въведени данни за насочване към хора, които вече знаят за вашия бизнес или които е вероятно да се интересуват.
- Широки аудитории. Те се отнасят за потребители, идентифицирани от Facebook, и могат да включват по-голямо разнообразие от перспективи.
Не забравяйте, че насочването към по-тясна аудитория може да струва повече на кликване, но ако води до по-висок процент на реализация , може да предложи по-добра стойност. Която и да е вашата първоначална аудитория, Meta ще научи кой се ангажира най-много с вашата реклама с течение на времето и ще прецизира вашата аудитория, за да достигне до повече от правилните хора.
4. Рекламен формат и разположение
Разположението на рекламите се отнася до това къде се показват вашите реклами във Facebook и в екосистемата на Meta – включително реклами в Instagram , Messenger и Audience Network . Ще плащате различни суми в зависимост от това дали рекламата ви се показва в емисията с новини или в дясната колона.
Наличните рекламни разположения зависят от целите на вашата рекламна кампания във Facebook. Например кампаниите за осведоменост или трафик на уебсайтове могат да бъдат форматирани в различни размери , като едно изображение или видео, въртележка или колекция от реклами във Facebook, Marketplace и Instagram.
Facebook препоръчва да пускате реклами в Instagram и Facebook, за да намалите средната цена на резултат от вашата реклама. Можете да позволите на Facebook да оптимизира разположението на вашите реклами или ръчно да изберете къде искате да се показват рекламите ви.
5. Честота на рекламите
Facebook иска да поддържа потребителското изживяване свежо и вълнуващо. Хората, които виждат една и съща реклама многократно – особено онези, които виждат, но не се ангажират с нея – не получават такъв опит.
„Когато вашата реклама се показва известно време, тя ще бъде виждана от едни и същи хора многократно“, казва Тим Кларк, старши мениджър репутация в маркетинговата агенция iTechBG.eu. „Следователно ще забележите, че разходите ви за реклама ще бъдат намалени, ако честотата ви е възможно най-близка до единица.“
Приложете ограничение на честотата в Ads Manager, за да предотвратите умората на рекламите. Тази горна граница означава, че вашата реклама спира да се показва на същата аудитория, след като тя вече я е видяла определен брой пъти, намалявайки рекламните разходи.
6. Продължителност на рекламата
Отнема известно време, докато алгоритъмът на Facebook контекстуализира вашите кампании, особено ако пускате първата си реклама. Тази фаза на обучение дава време на Мета да тества и идентифицира най-ефективните разположения, аудитории и стратегии за наддаване.
Необходими са около 50 оптимизационни събития в седмицата след последната значителна редакция на кампанията ви, за да може кампанията да излезе от фазата на обучение. Избягвайте редакции, където е възможно, и вместо това създайте нов рекламен набор, ако трябва да направите големи промени.
Неопределените кампании също могат да ви изложат на риск от рекламна умора и сезонни вариации на разходите. Например, пускането на реклама по време на период на силна конкуренция (като уикенда Черен петък до Кибер понеделник) може да увеличи общите разходи на кампанията, тъй като сте изправени пред по-голяма конкуренция за импресии по време на периода на пиковите продажби.
7. Време на годината
Рекламните разходи във Facebook могат да се увеличат през определени периоди от годината. Цената на реклама във Facebook исторически скача до небето през последните месеци на годината. Черният петък и празничните купувачи привличат повече рекламодатели към платформата, увеличавайки броя на конкурентите в рекламните търгове.
8. Цел за изпълнение
Вашите рекламни разходи ще варират в зависимост от избраната от вас цел за ефективност, което е желаният резултат, за който Facebook ще наддава вместо вас в рекламния търг. Независимо дали се стремите да увеличите познаваемостта на марката, да получите инсталирания на приложение или да стимулирате трафик към уебсайта, всяка цел идва със собствена цена.
Можете да изберете от дълъг списък с цели за ефективност, включително максимизиране на:
- Обхват на рекламата
- Впечатления
- Показвания на целева страница
- Щраквания върху връзки
- двусекундни непрекъснати гледания на видео
- Води
Наличните цели за ефективност зависят от по-широката цел на вашата рекламна кампания.
Някои оптимизационни събития струват повече от други. Например една реализация може да струва повече от показване на целева страница. Когато задавате своя рекламен бюджет и стратегия за офериране, помислете за цената на избраното от вас събитие за оптимизиране и се уверете, че бюджетът ви може да го поеме.